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“冰天雪地也是金山银山”。从东北冰雪旅游带的资源深耕到南方人工冰雪场馆的科技赋能，从冬奥遗产的可持续利用到亚冬会谱写新的冰雪华章，“冰雪+”融合新模式推动“冷资源”激活“热经济”，促进全链条、全场景的消费生态体系构建，点燃经济发展新引擎。

“冰雪+旅游”筑链，开拓多元化消费新场景

冰雪旅游已经成为推动冰雪产业高质量发展的重要动力，滑雪、冰嬉、赏冰雕雪雕、冰雪赛事、冰雪音乐会、冰雪康养、雪国列车等冰雪旅游新场景，已经成为居民美好生活的重要组成部分。

春节期间，吉林北大湖雪场吸引大批滑雪爱好者，预计接待游客8.7万人次、实现旅游收入5118万元。长白山国际度假区依托长白山冰雪资源，打造“冰雪+温泉+民俗”综合服务模式，配套智能化预约系统与安全监测平台，将单一滑雪场景升级为“日滑雪、夜温泉、学技艺、品文化”的全天候消费场景。河北崇礼“冰雪+赛事经济”借势冬奥遗产，举办国际滑雪赛事、青少年冰雪训练营，衍生赛事直播、装备展销、运动康复等业态，2023至2024雪季接待游客441.22万人次，实现综合旅游收入52.43亿元。南方地区则通过业态创新突破资源约束，如长三角以滑雪场为核心开发培训、亲子酒店及文创衍生品，构建“半日游—多日游”消费升级路径，并依托制造业优势形成冰雪装备产业集群，实现“场景创新—产业联动”的双向赋能。由此可见，“冰雪旅游”新业态的构建需以体育、文化、康养、教育、交通等多产业跨界融合为路径，通过“冰雪+康养/赛事/研学”等模式，形成全链条消费体系。冰雪经济还可与首发经济协同创新，通过引入首发冰雪赛事、冰雪音乐节庆等活动激活消费潜力。冰雪综合服务的立体化拓展，既能通过场景融合延长消费链条，又能以品质升级激活高端需求，为冰雪经济注入多元增长动能。

与此同时，传统冰雪旅游由于自然条件和季节因素，发展空间受限，需要突破季节与空间限制，破除冰雪旅游“一季养四季”的短板，激活“全时全域”旅游消费潜力。这就要求打造四季可游、全域可享的冰雪旅游产品体系，进一步延伸产业链、提升价值链，因地制宜发展冰雪经济，积极探索适合本地的冰雪旅游模式，形成优势互补、良性互动的发展格局，为冰雪经济高质量发展注入持久动力。

“冰雪+文化”塑魂，引领沉浸式消费新品牌

2024年中央经济工作会议指出，加力扩围实施“两新”政策，创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展。“冰雪+文化”是通过文化赋值提升冰雪经济的品质与韧性，将文化基因植入冰雪产业链的每一个环节，才能突破同质化竞争，塑造具有精神感召力和市场影响力的消费新品牌。

冰雪文化的价值重构需以地域文化为内核，通过符号提炼、场景再造与IP化运营，将冰雪资源转化为具有情感共鸣与文化认同的消费品牌。以哈尔滨冰雪大世界为例，将冰雕艺术与俄罗斯建筑风格、中东铁路历史叙事深度融合，打造“冰雪丝路”主题IP，构建冰雪城堡、历史光影长廊等沉浸式场景。“尔滨”的火爆带动了当地餐饮、住宿、娱乐、购物等相关产业的发展，2023~2024雪季，哈尔滨市共接待游客8700多万人次，同比增长300%，实现旅游收入1248亿元，同比增长500%，冰雪“冷资源”正在变成“热经济”。新疆阿勒泰则依托“人类滑雪起源地”文化标识，复原毛皮滑雪板制作技艺，联动非遗传承人开展雪地叼羊、冬不拉演奏等民俗活动，实现冰雪运动与古老文化的完美交融。由此表明，冰雪文化IP的构建不仅需挖掘历史符号，更需通过场景化、体验化的叙事逻辑，将文化资源转化为可感知、可参与的消费内容，从而实现从“地理标识”到“情感品牌”的跃升，为冰雪经济注入鲜活生命力。

在此基础上，冰雪文化的价值转化需以文化为纽带、以产业链延伸为路径，通过“文化+产品+场景”的多维联动，构建覆盖文创、影视、教育等领域的品牌矩阵，形成“IP引领—产品落地—场景赋能”多元联动的品牌生态。例如，四川西岭雪山“冰雪熊猫”，内蒙古呼伦贝尔“冰雪那达慕”等主题IP，以及随之冰雪文化产业链的延伸，不仅激活了消费潜能，更通过相关品牌矩阵的构建，实现从“单一产品”到“多元生态”的跨越，为冰雪经济注入可持续增长动能。

“冰雪+数字”赋能，营造智能化消费新生态

数字技术的深度应用为冰雪产业突破时空限制、重构消费场景提供了全新路径。通过元宇宙、虚拟现实(VR)、区块链等技术，冰雪旅游从物理空间延伸至虚拟世界，形成“线上沉浸体验—线下实体消费”的联动模式。用户可参与VR滑雪竞技、NFT冰雪艺术展、虚拟雪具定制等活动；线下场馆有AR导览系统，游客佩戴智能眼镜即可看到雪道历史数据、滑雪技巧提示等叠加信息。“冰雪+数字”不仅让发展冰雪经济突破地理与季节限制，更通过虚实融合的体验设计，激发用户的情感共鸣与消费意愿，为冰雪经济注入智能化、可持续的新动能。

另一方面，人工智能技术的应用为冰雪旅游服务升级提供了核心支撑，通过数据挖掘与智能算法，能够精准识别用户需求，提供定制化、场景化的消费解决方案。借助“AI冰雪助手”，游客可以根据自己的滑雪轨迹、体能数据、消费偏好生成个性化报告，由此可为初学者推荐适合的雪道与教练，为资深玩家匹配竞技社群活动；同时，智能穿戴设备可以实时监测运动姿态，通过App反馈矫正建议。比如，北京市延庆区成立“冰雪经济数据中心”，汇聚全国200余家雪场运营数据、千万级游客行为数据，通过AI模型分析，精准识别消费趋势，联合企业开发“冰雪微度假”产品线，助力冰雪经济从“经验驱动”转向“数据驱动”。河北崇礼则利用AI技术优化景区资源配置，动态调控酒店房价、雪具租赁库存及接驳车调度，缩短了节假日高峰期游客平均等待时间，提升游客满意度等等。

此外，冰雪产业的数字化传播与营销是打破地域壁垒、激活消费潜力的关键引擎。通过短视频、直播、元宇宙等新兴媒介技术，冰雪经济得以突破物理边界，以更生动、更具互动性的方式触达全民，形成“线上引流—线下体验—全域共鸣”的传播与营销闭环。

作者：何雄浪(西南民族大学经济学院教授，博士生导师)

来源：光明网