原创 (新春走基层)海归理工男跨界引领百澳门六开彩免费资料网站网址下载年文化老字号“破圈”

中新网成都1月26日电 题:海归理工男跨界引领百年文化老字号“破圈”

作者 尧欣雨

“‘出嫁拜堂后,始终讲尊卑’打一个三字成都百年品牌?”“诗婢家!”……蛇年新春前夕,在位于成都宽窄巷子的百年文化老字号诗婢家内,处处张灯结彩、人头攒动、热闹非凡,这里正举办一场灯谜活动,吸引众多游人参与。在此起彼伏的猜灯谜声和欢笑声中,新年气息愈发浓厚。

“80后”海归、诗婢家第四代传承人柏添在诗婢家举行的灯谜活动现场。王磊 摄

“民众通过购买产品或付费参与猜灯谜,成功后可获得包括福字、明信片、冰箱贴等在内的诗婢家文创产品。”“80后”海归、诗婢家第四代传承人柏添介绍,此次灯谜活动计划持续至春节期间,“我希望把文化价值和商业价值相结合,打开传统文化‘破圈’新方式。”

诗婢家创办于1920年,与荣宝斋、朵云轩、杨柳青并称为四大文化老字号,如今已发展成为集文房四宝、书画装裱、艺术拍卖、艺术展览等经营业务于一体的文化企业。抗战时期,张大千、齐白石、徐悲鸿等名家纷纷入蜀,并成为诗婢家的常客。

“我是个理科生,从小数学很好,从成都七中理科实验班毕业后,进入加拿大滑铁卢大学数学系学习。”“80后”海归柏添似乎并不符合人们对百年文化老店继承者的想象。他回忆,虽然父亲是诗婢家的董事长,但小时候自己对传统文化并没有太大兴趣。

在加拿大留学时,柏添曾在异国他乡听到诗婢家的名字,并为之骄傲。但当柏添毕业回国后,拜访另一个百年文化品牌时,对方无意中的一句“成都的一个小公司过来的”,让他的心变得拔凉。“当时我就觉得,是不是应该回到家乡,传承诗婢家这个品牌,通过自己的努力扩大它的影响力。”2016年5月,柏添辞职回到成都,正式跨界接手诗婢家的工作。

诗婢家最初的业务以文房四宝和字画装裱为主。凭借多年学习和从业经历,柏添接手工作后陆续牵头推出数字藏品、文创、白酒等新业务,让百年文化老字号有了更多新面孔。

在柏添看来,诗婢家做文创最大的优势在于文化赋能。2018年6月,诗婢家推出原创大熊猫IP“黑白月”,取名自苏轼《龙尾石月砚铭》中的“萋萋兮雾縠石,宛宛兮黑白月”。“‘黑白月’的设定是画院的管理员,只要转动胡须上的念珠,就可以进入书画世界中。我们把‘黑白月’融入中国传世十大名画中,让它和名画进行‘对话’,旨在以这种年轻、创新的方式,带动名画乃至于传统文化的‘破圈’。”

诗婢家原创IP“黑白月”与古画相结合的数字藏品。受访者供图

近年,国内关于数字藏品的风潮兴起,在此机遇下,柏添利用科技赋能传统文化,于2021年9月牵头诗婢家开启数字藏品业务线,首发推出了2000份“黑白月”和古画相结合的数字藏品,上线瞬间浏览量便突破百万,并全部售罄。

最让柏添感到振奋的是,数字藏品的用户几乎都是年轻人。来自上海的“Z世代”邓晓游便是其中之一,诗婢家首发数字藏品时她便购入,“数字藏品是一种新兴的文化消费,好的画面和创意对我来说很重要,今后若是有稀缺性较强的藏品我还愿意购买。”通过这样的新模式,诗婢家把传统文化以崭新方式呈现,并取得了一定突破和影响力。

柏添展示诗婢家画院画师张建平为蛇年新春创作的画作《金蛇狂舞》。王磊 摄

如今,诗婢家正努力探索传统文化与现代文化的融合。乙巳蛇年即将到来,诗婢家不仅邀请艺术家们创作了一系列和蛇相关的书画作品,还设计了蛇元素文创产品。柏添表示,“蛇象征着智慧和有力,春节来临之际,我们将蛇的形象设计得更加可爱亲民,希望让更多人感受到蛇年的魅力。”

2025年是诗婢家创立105周年。“过去的诗婢家是一个文化的集散地,如今诗婢家已经被赋予了更具时代特色的生命力。”柏添说,“新的一年,我们打算策划诗婢家艺术周,把书画艺术品、非遗等内容相结合推出展览,通过眼下最新的方式方法,让中华优秀传统文化实现‘破圈’。”(完)

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评论
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