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作者：谢伟锋
乙巳新岁启，新春新气象。2025年春节期间，从北国雪乡到天涯海角，从东海之滨到西部原野，华夏大地处处洋溢着火热的年味，涌动着发展的活力。同样火热的，还有旺盛的消费场景。数据显示，春节假期8天全社会跨区域人员流动量预计超23亿人次，入境游订单增长203%——“流动的中国”映照出2025年春节里的火热年味，更折射出经济发展的向阳成长。
春节申遗成功，中国传统节日在世界舞台上“C位出道”，让新春假期成为探寻“何以为中国”的最佳节点。去大理学扎染、去自贡看花灯、去景德镇做陶器……在旅游平台上，“非遗体验”和“非遗手工”的搜索量井喷式增长。过年这几天，多地围绕非遗推出了市集、演出、展览、非遗体验等形式多样的主题文化活动，为游客带来丰富的文旅消费选择。传承文化遗产，活化利用是重要法宝，在消费过程中近距离感受传统文化瑰宝，亦是一种“见人见物见生活”。
春节假期里，看电影成为很多家庭过年的新年俗。据统计，2025年春节档(1月28日至2月4日)电影票房为95.10亿元，观影人次为1.87亿，创造了新的春节档票房和观影人次纪录。观看一场电影绝不是几十元电影票那么简单，它还能在有限场景里链接起购物、餐饮和文娱等诸多消费环境，由此带来的溢出效应，正成为商圈经济的催发引擎。以优质创作获得票房和口碑，春节期间电影市场的火爆，正带动着上下游一起“热辣滚烫”。
“买买买”，从来都是过年里的“主旋律”。进入2025年新春，老百姓购买年货的趋势不减，观察大家购物车里的林林总总，澳洲龙虾、俄罗斯雪蟹、智利车厘子都不再稀罕，而数码产品、黄金、鲜花等商品的备受追捧，展现出老百姓多元化的消费观念。在浙江杭州，“禁止蕉绿”“工资飞掌”“好运兰”等个性化绿植颇受年轻人喜欢，大家舍得为“好看”和“情绪”花钱。消费端的旺盛，激发了生产端的潜能。当一份份订单纷至沓来，更多人的口袋鼓了、笑容多了。
首个“非遗春节”遇上240小时免签，让“到中国过年”成为外国友人新的时尚。在上海，德国的来华工作者开启了“逛、吃、买”的模式；在重庆，生动的川剧表演让澳大利亚教师感叹不已……随着入境游客的便利度提升，春节这一极具代表性的中国文化盛事越发成为促进中外文化交流的纽带功能，国际友人在“China Travel”中释放出强大的消费力。在他们的眼中，春节里的中国，要人文有人文，要美景有美景，怎能不令人流连忘返！
亚冬会临近，和冰雪运动有关的消费正在快速增长。黑龙江哈尔滨周边的速滑冰场里，涌入了不少前来感受冰雪运动氛围的“南方小土豆”；在新疆阿勒泰将军山滑雪场，年轻人们用滑雪的方式迎接新春到来；上海最大户外水岸冰场成为市民的热门去处，每天人气爆棚……“春节健康不打烊，运动健身过大年”正成为很多人的“知”与“行”。大家投入到体育运动里的消费，将以正向反馈的方式，让你我他能够以强健的体魄、抖擞的精神去面对崭新的一年。
消费，是拉动国民经济的重要力量。火热年味所带来的旺盛消费，不仅为经济发展献上“开门红”，更有望带动“全年红”——优质商品的日益丰富、基础设施的不断完善、生态环境的持续变好、服务品质的水平提升……诸多领域的发力，为包括新春经济在内的高质量发展提供了有力支撑。我们从2025年新春假期里寻找到了欢乐，也从这里汲取到了不竭的前行动力。
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