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中新网杭州2月7日电(林波)据浙江省文化广电和旅游厅相关数据显示，春节假期期间，该省49家省级以上夜间文化和旅游消费集聚区累计到访人数1622.3万人次，同比增长4.8%。温州市五马历史文化街区(以下简称“温州五马街”)的日均到访人数占据该省首位。

位列夜间文旅消费首位，这个春节，温州五马街做对了什么？

“五马街以文化为核心，聚焦年轻业态，通过首店等形式打造文旅消费新业态，做强夜间文旅消费场景。”2月7日，温州市鹿城区历史文化街区建设服务中心党组副书记、副主任廖琳珉受访时如是说。

温州是一座国家历史文化名城。相传在1700多年前，著名堪舆大师郭璞，在瓯江南岸择地建立郡城时，有只白鹿衔花而过，为祥瑞之兆，所以温州城始称“白鹿城”。

五马街素有“温州第一街”的美誉，古称五马坊，街两侧拥有14条小巷，因东晋书法家王羲之出行典故得名。相传，王羲之任永嘉太守时，每次出行都是五匹骏马拖车，威风凛凛地经过这条街。

“春节期间，聚焦温州文化底蕴，我们通过举办百场非遗活动与民俗活动，让游客在体验中感受到浓厚的年俗氛围。”廖琳珉表示，以文化为核，五马街推出了市集、展览、戏曲演出、非遗体验等文化大餐，“特别是在夜间，我们还为游客带来了《西厢记》《拜月记》等40余场经典越剧剧目”。

今年回温州过年的学生黄莉莉，春节期间带着朋友打卡了五马街，“一直在国外念书，很久没回来了，感觉现在的五马街路更宽了，可玩的地方更多了”。

除了“文化味”十足的活动外，温州五马街还紧跟潮流，聚焦年轻人喜爱的业态，打造了新的消费场景，如小剧场、脱口秀、汉服秀等艺术巡演，满足了年轻游客的多元化需求。

来自喀麦隆的温州大学留学生费迪奥和室友一起打卡了五马街，看着古老的建筑、热闹的商铺和熙熙攘攘的人群，以及挂满红灯笼的大街小巷，她们感受到了温州的历史韵味和现代活力，“我从没见过这么红火的场景，路上每一个人都笑得很开心”。

“不仅要晒文化，更要晒创意。”春节期间，位于温州五马街的“猫屎咖啡·首家IP旗舰店”正式对外营业，这是该品牌在温州的首家旗舰店。

“春节假期，像猫屎咖啡这样的首发经济小店，日均营业额达到2万元，成为年轻市场的打卡热点。”廖琳珉表示，逛“首店”、看“首秀”，“首店经济”是五马街吸引年轻群体的秘籍之一，起到了非常好的引流作用。

骐骥千里，非一日之功。温州五马街的春节爆火出圈，同样也得益于此前的“铺垫”。

2024年，温州五马街相继引进文创、餐饮等10余家首发旗舰店，并聚集五味和等一批“中华老字号”，吸引了许多外地游客专程过来打卡。

数据显示，2024年五马商圈全年文旅消费超45亿元，同比增长10%，全年客流量超2800万人次，同比增长10%。

廖琳珉表示，五马街在春节档成功出圈的原因在于其丰富的文化活动、年轻业态的引入、文旅消费新场景的打造以及夜间经济的活力，“这些因素共同作用，使得五马街成为游客心中的热门打卡地”。(完)