站长之家 - 业界 2025-02-11 07:24:16

944cc资料免一费大全【光明时评】是体育盛事,更是生动的中国故事

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作者:王瑜(天津体育学院传媒与艺术学院副教授)

2月7日,第九届亚洲冬季运动会(以下简称“亚冬会”)在哈尔滨开幕,中国再次成为国际冰雪运动的焦点。以“冰雪同梦,亚洲同心”为主题,本届亚冬会不仅是一场体育竞技的盛会,也是展现中国形象、传递文化价值、促进国际交流的重要舞台。

在经济全球化背景下,体育赛事早已超越竞技运动本身,成为构建国家形象和展现文化软实力的重要载体。近年来,国际传播格局面临深刻变革,传统的“单向输出”模式逐渐式微,依托文化、体育等的“柔性叙事”正成为国与国之间打破文化隔阂、增进彼此了解和认同的有效路径。

亚冬会作为亚洲规模最大的冬季综合性运动会,覆盖30余个国家和地区,吸引全世界的广泛关注。在这个冰雪赛道上,无论是运动员在赛场上展现的拼搏精神,还是赛事中融入的文化符号,都将更容易打破距离和语言障碍,传递到受众心中。“以体为媒、以文化人”的表达方式,将有利于向世界呈现一个真实、立体、全面的中国。

国际大型体育赛事历来是国家形象传播的高光时刻。亚冬会开幕式上,“传统与现代交融”成为凸显新时代国家形象的一大亮点。开幕式团队以国际化、时尚化、现代化的新方式,将科技、艺术与中国非遗民俗进行融合表达。“冰雕玉砌”的舞台设计,结合AR、裸眼3D、超高清包裹感大屏等技术,为观众呈现了一幅富有中华文化韵味的北国冰雪画卷。

哈尔滨亚冬会是继2022年北京冬奥会后,中国举办的又一重大国际综合性冰雪赛事。截至目前,亚冬会已有来自亚洲34个国家和地区的1275名运动员报名参赛。作为洲际赛事,亚冬会将为亚洲文明对话提供宝贵平台。亚洲许多国家拥有丰富的冰雪资源,其中蕴含着各国独有的文化基因。以赛事为媒介、以冰雪活动为纽带,促进各国冰雪文化的传播交流,将助力推动亚洲地区不同文明的沟通互鉴,共谱和而不同、美美与共的文明乐章。

随着新媒体的发展,年轻人已成为跨文化传播的主力军。赛前,很多年轻运动员在自己的社交媒体账号上分享亚冬会装备、场馆“黑科技”、吉祥物盲盒手办,打卡运动员村的美食,引发了网友们的热烈讨论。亚冬会组委会也创新部署新媒体传播,积极拥抱年轻人偏好和熟悉的叙事方式。亚冬会官方火炬传递活动直播吸引200多万观众在线收看,还有多国年轻人参与相关话题的创作互动。这些真诚而频密的民间交流互动,构建起更具亲和力的“青年话语场”,增进各国年轻人之间的友谊与信任。

冰雪运动与中国传统文化的融合迸发出新的火花。无论是北京冬奥会和冬残奥会吉祥物“冰墩墩”“雪容融”,还是亚冬会吉祥物“滨滨”“妮妮”,都广受欢迎。围绕这些蕴含传统文化元素的新IP,衍生出一系列诸如毛绒公仔、盲盒手办、印章摆件等文创产品,经由年轻人的意义赋予和自发传播,传统文化焕发出新的生机活力。

通过这场赛事广泛传播的还有中国各个领域的新故事。其中,有冰雪运动从小众潮流转向大众生活方式的体育故事,有冰雪资源从区域消费迈向全球产业的经济故事,有致力于实现“零碳赛事”的绿色发展故事,更有以科技点亮智慧赛事的创新故事。哈尔滨亚冬会作为一个从体育到文化、从科技到消费的多维叙事场所,以体育竞技为媒介,向世界讲述着新时代中国发展的新故事。如何将赛事红利转化为长效机制,促进我国冰雪运动的未来发展,点燃大众参与冰雪运动的持久热情;如何强化议程设置能力,主动挖掘议题,深化叙事;如何培育冰雪文化原创力,制作本土特色的文化作品,形成与赛事互补的叙事矩阵;如何更好地创新话语传播模式,用青年语言重构中国叙事,都是值得我们探索思考的课题。

当各国运动员在冰面上画出优美弧线,当不同语言的加油声在场馆内交织,我们看到的将不仅是一场体育盛会,更是一个国家开放包容、创新自强的生动故事。我们期待以哈尔滨亚冬会为契机,深化国际传播体系建设,推动塑造更加立体、全面、鲜活的中国形象。

《光明日报》(2025年02月10日 02版)

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评论
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