原创 一包祝黄大仙救世福寄温情(新春走基层)

红包,是春节的重要元素,通过红包寄寓祝福、传递情感,是中国人乃至全球华人共有的传统习俗。

湖南省邵东市,是全国乃至全球最主要的红包生产基地,红包制品全球市场占比超七成,一纸红包背后的祝福温暖五洲四海。春节来临,走进邵东,透过红包这一小小物件,看中华优秀传统文化所蕴含的强大影响力和凝聚力。

——编 者

“发红包啦!”湖南省隆回县滩头镇,一场乡村“春晚”正在进行,老百姓自编自导自演的铜铃舞、花鼓戏、呜哇山歌等节目一个接一个。表演间隙,主持人带来一场“红包雨”。现场,融入国家级非物质文化遗产——滩头木版年画元素的红包派发到村民手中;线上,围观“村晚”节目的海内外观众,通过人民网小程序,开出一个个“红包”。

这些红包,里里外外都是邵阳的“特产”。红包封皮产自邵东,包封的礼物是邵阳市政府准备的市内10余个景区门票,包括世界自然遗产新宁崀山景区、绥宁黄桑生态旅游区、隆回大花瑶虎形山景区等。

“中奖了!”有村民欢呼。拆红包,得门票,霎时间,赢得彩头的观众欢笑一片。

现代设计演绎古老祝福

福禄寿喜、平安顺遂……一套新春红包,包含哪些元素?

对此,设计师尹艳妮再熟悉不过,她所在的湖南邵东永吉纸品有限公司是全球最大的红包印制企业,曾连续三年在国内红包制品市场占比超60%,合并海外市场,全球占比超过70%。

尹艳妮介绍,吉庆寓意,永远是红包的主题。这也与红包本身的起源有关。

湖南师范大学语言与文化研究院副院长、湖南省中外文化传播研究基地特约研究员杨安介绍,压岁钱与春节红包大概可以上溯至汉朝,和春联、福字、鞭炮等春节寓意中的常见元素一样,蕴含祈福迎祥、辞旧迎新等寓意,成为中华民族几千年日常生活仪式化的典型标识。

传说中,压岁钱和春节红包与怪兽“祟”相关,古人以红纸包8枚铜钱置于枕边除邪祟。清代富察敦崇在《燕京岁时记》中写道:“以彩绳穿钱,编作龙形,置于床脚,谓之压岁钱。”后来,红色成为穿币线绳的主色调。近代币形变化,穿币红线逐渐变成红包。

近年来,永吉红包每年都会推出紧扣传统文化、富含文化韵味的红包产品。其中一款拥有设计专利的红包,已经连续几年位居销售榜首,在相关电商平台有超过700万条上架链接。

这款红包为什么受到欢迎?

记者看到,这款红包上,“新年快乐”楷体纵列正中,饰以传统云纹,点缀蝙蝠、葫芦等吉祥元素,烫金工艺凸显浮雕质感。“红包从设计到制作,都较好满足了消费者的需求。”永吉纸品总经理杨一鸣说。

“客户喜欢汉字元素更突出,我们就推出大字版书法款的红包;年轻人偏爱萌宠形式,我们就推出卡通版的‘福娃’、财神。”尹艳妮告诉记者,红包产品推陈出新,但万变不离其宗的是传统文化和节日元素的显现。比如“福娃”款红包上,着唐装汉服、持鞭炮灯笼的萌娃,在国风街巷中开怀大笑,这样的春节喜乐盛景很容易受到人们喜爱。

杨一鸣介绍,近期企业还有四五款红包也取得不错的市场反响,其共同点是都结合了传统的文化元素,采用现代的设计语言,实现了传统文化的创造性转化和创新性发展。

工艺升级革新红包产业

作为表达情感的载体,红包以工业品形象走进群众日常生活的时间并不长。

1999年,在邵东开办作业本、笔记本印刷作坊的杨贵生,看到香港、广东地区有印制的红包产品上市,敏锐洞悉这一市场的广阔前景。

“那个时候内地的红包,普遍还是红纸一张,由手工包成。”永吉纸品董事长杨贵生说,印刷红包产品,难度不大、成本不高,但更美观,便推动企业转型专门从事红包印制。

渐渐地,企业越做越大。2024年,企业生产的红包超过24亿个。

25年间,企业深刻感受到老百姓对红包品质的要求越来越高:从普通纸张到硬壳纸张,喜庆红色的色度逐步从单一到丰富,印刷工艺引入了烫金、浮雕。

“一个红包印制,也是工艺和工业升级的结果。”杨贵生说。通过科技创新引领产业创新,红包印制这一传统产业持续转型升级,不断涌现新质生产力。

比如烫金工艺,最早的时候,用手动烫金机,一个工人一天最多完成5000张纸板烫金。后来,依次发展出半自动的平板烫金机、全自动的平板烫金机。如今,在车间里,标好图案的整卷纸张,在传送机器上一次性就能完成双色烫金。“效率换算下来,是早期的10倍还不止。”杨贵生说,工人只需要在机器边轻点按钮即可。

最大的变化是装袋环节。杨贵生说,如今车间里10余条产线,印制好的红包往装卸口一摆放,便能被机器“秒”装入袋,“现在10余条产线20多个工人实现的产能,换作以前500人也达不到。”

红包产业的蓬勃兴盛,也带来就业。湖南益阳人陈楚华原来在广东打工,八九年前,其丈夫姚文辉被永吉纸品看中,招聘回来担任公司设备管护技术人员,她也回湘就业。现如今,夫妇俩不仅能陪伴正在邵东上高中的孩子,回老家探亲也不过几小时车程。

“相比于在长沙,这里离家更近,收入也可观。”30岁的邵东市仙槎桥镇青年黄邵安从长沙回到邵东,成为一名烫金机长。“新设备需要更多他们这样的年轻人,老师傅带着,一学就会。”杨一鸣说。

一封红纸传递喜庆吉祥

“恭喜发财,红包拿来!”热闹的街市,火红的灯笼,装点出邵东市喜庆的新春氛围,邵东昭阳公园里,6岁的刘子煜甜甜地给长辈拜年,换得一片开怀大笑。收红包拿压岁钱正是刘子煜的新春期待之一。

“过年时,红包销量非常可观。”邵东市两市塘街道港南社区港南路红包经营户朱燕飞说,“因为大家都要送祝福。”

“红包承载着长辈对晚辈的关怀。”67岁的邵东市文化馆原馆长黄一骏说,一枚小小的红包,寄寓祝福,传递情感,反映出中国传统节日所蕴含的深厚文化脉络和强大文化纽带。

电脑屏幕前,尹艳妮还在打磨她的新版红包设计方案。今年她要思考的是红包如何跨界融合,丰富年俗文化内涵,提升其生命力。

丰富年俗文化内涵,也是当前邵阳着力推动的一项工作。邵阳的滩头木版年画,也有“和气致祥”“年年有余”等寓意喜庆吉祥的内容。若二者能结合好,一枚寻常的红包,既能发挥其实用价值,也能体现艺术价值。

为此,永吉纸品的设计师做了诸多探索。最终,设计精美的滩头木版年画红包,不仅在隆回“村晚”中被派送出来,还被许多老百姓收藏了起来。

2024年,中国春节被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录。中国的春节,世界的非遗,为人们津津乐道。

“其实,我们红包企业,更能够真切地感受到这一点。”杨一鸣说。

农历新年前,永吉纸品设在浙江义乌的办事处还不断接到海外客户的咨询,而每年8月到10月,更是几乎每天都有海外客户看样下单。

“一位70多岁的印度尼西亚客户,连续近10年采购红包后回当地销售。她和家人一谈起春节就兴头十足。”在杨一鸣的印象中,这样的客户在东亚、东南亚各国还有不少。公司除了向这些国家供应传统版的红包,也会应客户要求设计一些带有当地文字的红包。

这些年,杨一鸣到访过欧洲、美洲、非洲,看到只要有华人的地方,就依然保留春节这一传统节日。节日中诸如收发红包传递祝福等传统习俗,通过文化脉络,将彼此联系在一起。“包括收发红包这样的年俗,也逐步走出华人社区,走进当地老百姓的生活中。”杨一鸣说。(本报记者 吴齐强 申智林)

《人民日报》(2025年01月30日 第 07 版)

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  12。增强金融服务功能。鼓励自贸试验区内非金融企业和金融机构与共建“一带一路”国家金融机构创新合作方式、深化交流合作。支持境外金融机构在自贸试验区依法依规新设银行、保险、证券等法人金融机构。将自贸试验区内中外资银行分行级以下分支机构(不含分行)设立、变更、终止和高级管理人员任职资格核准事项,保险支公司及以下分支机构设立、迁址、撤销和高级管理人员任职资格核准事项,由事前审批改为事后报告。鼓励银行业金融机构按照法治化、市场化原则加大对自贸试验区基础设施及配套设施建设的金融支持力度。支持在自贸试验区内综合保税区开展期货保税交割、融资租赁、仓单质押融资等业务。

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评论
  • YYH5494525 1天前
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  • YYH8878308 40天前
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  • YYH1499549 10天前
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  • YYH6483027 89天前
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