上映十天超60亿元票房，电影《哪吒之魔童闹海》在打破中国影史动画片累计票房纪录的同时，也让制作周边产品的商家看到了商机。在正版授权周边售罄甚至众筹阶段，盗版周边已经抢滩登陆市场。

正版售罄盗版泛滥

2月7日，《哪吒之魔童闹海》上映十天票房已突破60亿元，稳稳拿下2025年春节档票房冠军。电影大热之际，哪吒、敖丙等片中人物形象再一次火了起来，其周边产品供不应求。

目前，经官方授权的周边产品包括卡牌、票根、手办、绘本，及影院合作售卖的水杯、钥匙扣、发箍、爆米花桶、帆布包等产品。在某电商平台上，官方原创番外绘本《哪吒·三界往事》销量已达1万多件；灵动创想哪吒之魔童盲盒近七天销售7000多件，位于盲盒热销榜第三位；《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒销量也已达4万多件，目前商品已经下架，客服表示该产品已售完无货。

FunCrazy与《哪吒之魔童闹海》官方联名正比例手办于1月29日开启“众筹项目”，截至2月6日上午，实时众筹金额已突破1500万元。其中，敖光手办单款销量突破万件，包含敖光在内的368元、560元、1938元档第一批众筹火速售罄。抖音桑尼森迪旗舰店的《哪吒之魔童闹海》盲盒，销量已超32万，讲解该产品的直播间也有上万人同时在线围观。

然而，在授权周边售罄或众筹阶段，盗版周边产品现货已经出炉。据不完全统计，在某电商平台有近100家店铺正在售卖未经授权的“哪吒”周边产品。

而在盗版周边产品中，以哪吒、敖丙为形象制作的亚克力挂件、弹簧摇摇乐、徽章、手机壳是重灾区，这些产品的价格往往在20元以下，有店铺显示，一款售价为5.69元的哪吒亚克力挂饰销量已超2000件。

中国企业资本联盟副理事长柏文喜认为：“盗版周边价格远低于正版周边，对价格敏感的消费者极具吸引力，另外，盗版厂商无需漫长+的授权流程，盗版产品无需经过复杂的授权和监修流程，能够迅速生产并推向市场，抓住电影热度的窗口期，快速占据市场。”

左手批发右手自制

在这些盗版周边产品中，有的直接将哪吒、敖丙的经典表情、片中台词印到相关产品上，有的则对人物形象进行了再次创作。当被问及是否有官方授权时，这些非官方授权的卖家均未正面回复，而表示产品从批发市场进货、自制。

北京商报记者注意到，有些卖家会在商品介绍中标注“自制、定制”等字样，而更多的卖家在产品描述中并未说明是“自制”还是正品授权，并且使用的商品图片往往一致。

在某电商平台，一家店铺售卖着10款不同类型的“哪吒”周边产品，其中，哪吒挂件已售出1000多件，哪吒、敖丙徽章也售出700多件。该店铺商家表示，其售卖的产品是经过二创后，在自家手工作坊加工而成，质量有保证，可以放心购买。

而另一家专门售卖徽章的店铺中，一款以《哪吒之魔童闹海》中敖光为图案的徽章已售出100多件。在询问是否经过官方授权时，该店铺商家表示，产品是从当地的批发市场直接进货。

一位从事手机壳加工制作的生产商告诉北京商报记者，只要选定图案和款式，一天之内就能实现量产，一般情况下，一天能生产200个左右。

在一家售卖“哪吒”周边的店铺里，商家提示，拍下相关链接后发送图片就可以定做挂件、钥匙扣，在沟通过程中，商家从未提及图片版权事宜，而当北京商报记者主动问及是否涉及到图片版权问题时，该商家则表示需要根据图片具体分析。

中国投资协会上市公司投资专业委员会副会长支培元认为：“盗版周边涌现，对版权方和正版厂商而言，削弱了其创作和生产积极性，抑制了行业创新活力，可能导致优质电影衍生品减少；对市场来说，使资源流向盗版生产，挤压正版产品生存空间，破坏市场的健康生态。”

“二创”未经授权也属侵权

影视作品火爆后，商家趁热生产未经授权的周边产品并非个例。

此前，电影《哪吒之魔童降世》热映时，部分商家未经授权，擅自生产、销售印有“哪吒”美术作品形象的服装；电影《封神》上映后，也有部分商家未经授权生产、销售角色相关的玩偶、服装。

北京观韬律师事务所执行合伙人、知识产权业务委员会主任李洪江律师认为，盗版周边侵犯了正版周边商品所有者的著作权，包括复制权、发行权等以及商标专用权。而对于二创、自制的周边产品，如果未经授权，并以盈利为目的大规模地制作和销售，同样构成侵权，甚至刑事犯罪。

2024年6月，湖南省岳阳市岳阳楼区法院审结了一起未经授权，擅自使用电视剧《陈情令》名称销售周边衍生产品的案件，法院最终判决被告网络科技公司赔偿原告传媒公司经济损失(含维权费用)10000元。

对于《哪吒之魔童闹海》盗版周边大量涌现于电商平台，北京商报记者第一时间向影片出品方北京彩条屋科技有限公司发去采访函进行采访，截至记者发稿未收到回复。

在李洪江看来，未经授权的周边产品大量出现在电商平台，反映了市场需求与知识产权保护之间的矛盾。

“版权保护任重道远，法律完善和执法力度需进一步加强。电商平台应加强对商家的管理，建立健全审核机制，消费者应增强知识产权保护意识，选择正规渠道购买正版产品，避免购买盗版商品。”支培元如是说。

北京商报记者 卢扬 实习记者 刘曼华

|相关新闻|

多渠道盲盒已售罄泡泡玛特如何接住“哪吒”

影视内容叠加盲盒玩法，引发“谷子经济”的新热潮。2月6日，北京商报记者走访多家泡泡玛特线下门店看到，与电影《哪吒2》联名的系列盲盒已售罄，店内只剩下展示品。不时有消费者前来询问补货时间，工作人员表示，具体的补货时间暂不确定。

在线上渠道，该系列产品同样是一“盒”难求。北京商报记者浏览发现，该款商品在泡泡玛特官方小程序显示售罄，部分预售的订单最晚则将于6月15日发货。除盲盒外，以电影角色哪吒、敖丙为原型的毛绒玩具也已售罄。在淘宝旗舰店，哪吒盲盒的商品链接已下架；京东自营旗舰店亦显示无货。

泡泡玛特方面回应称，《哪吒2》天生羁绊系列手办随着电影热度的走高，逐渐在各个渠道售罄，泡泡玛特紧急调整了生产计划，积极补货。

泡泡玛特方面透露，该产品开发历时一年半，在追求产品品质的同时，与电影同步上市。同时，该产品不仅还原了电影中的经典名场面，也做了不少二创设计，预埋了人物不同造型、组合。

时尚领域专家张培英认为，此次相关产品热销是基于哪吒这个IP的知名度广泛以及电影的火爆，“消费者对这个IP的认知度、接受度是空前的。同时，IP联名产品对工艺设计的要求也很高，赋予产品更多的流通价值、收藏价值”。

对于畅销产品的缺货状况，潮玩企业仍需建立一套更全面、迅速的反应体系。大消费行业分析师杨怀玉认为，面对商品售罄和消费者求购的现象，企业应根据市场需求迅速调整生产计划，确保产品供应充足。同时，企业对于“爆品”的发售可以通过线上预约、抽签等方式进行公平分配，减少因抢购造成的纠纷。

张培英认为，产品的开发创新是IP的关键，一时的火爆很容易，但热度来去匆匆。想要做出“经典”，企业要加大研发投入，规划好产品矩阵，在创新、艺术性、质量等方面深耕。“能否沉下心来，不能太急功近利，是对企业整个核心团队能力的考验。”张培英说。

在杨怀玉看来，泡泡玛特与《哪吒2》联名产品的火爆反映了当前消费市场对个性化、高品质的文化创意产品的追求。为了将短期效应转化为长期业绩，企业应积极探索跨界合作新模式，结合高水平创作能力与稳定的品质，创造更多商业机会。

北京商报记者 胡静蓉